在当今全球化的商业环境中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。一个强大的品牌不仅能够吸引消费者，还能够为企业带来持续的竞争优势。然而，随着市场的不断扩大和竞争的加剧，品牌保护也变得越来越重要。商标续展是品牌保护中的一个关键环节，它确保了品牌在全球市场上的持续存在和法律保护。

商标续展是指商标注册人在商标注册有效期满前，依法向商标局提出续展申请，以延长商标专用权的法律行为。商标的有效期通常为10年，但通过续展，商标可以无限期地延长其有效期。对于那些希望在全球市场上保持其品牌影响力的企业来说，商标续展是不可或缺的。

首先，商标续展确保了品牌在全球市场上的法律地位。在许多国家，商标权是基于注册的，这意味着只有注册的商标才能获得法律保护。如果商标没有及时续展，它可能会失去其法律保护，从而使企业面临被他人侵权的风险。此外，商标续展还可以防止他人注册相似的商标，从而保护企业的品牌形象和市场地位。

其次，商标续展有助于企业维护其品牌价值。一个强大的品牌可以为企业带来巨大的经济利益，包括更高的市场份额、更强的消费者忠诚度和更高的产品定价能力。通过续展商标，企业可以继续利用其品牌资产，从而保持其市场竞争力。

最后，商标续展是企业全球化战略的一部分。随着企业不断扩展其国际业务，商标续展可以帮助企业在全球范围内保护其品牌。通过在多个国家注册和续展商标，企业可以确保其品牌在所有市场都得到保护，从而为其全球化战略提供支持。

总之，商标续展是全球化品牌保护策略中的一个重要环节。它不仅确保了品牌在全球市场上的法律地位和品牌价值，还支持了企业的全球化战略。因此，企业应该重视商标续展，并将其作为品牌管理的重要组成部分。通过续展商标，企业可以确保其品牌在全球市场上的持续存在和成功。