在当今快速变化的市场环境中，品牌面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，品牌需要通过商标续展来保护其知识产权和市场地位；另一方面，品牌又需要不断创新以适应消费者需求和市场趋势的变化。如何在保持传统品牌价值的同时，实现品牌创新，是每个企业都需要面对的问题。

首先，商标续展是品牌保护的重要手段。商标是企业的重要资产，它不仅代表了企业的形象，也是消费者识别和选择产品的重要依据。通过商标续展，企业可以继续使用其商标，防止他人侵权，保护自己的市场地位。然而，商标续展并不意味着品牌可以一成不变。随着市场环境的变化，消费者需求也在不断变化，品牌需要不断创新以适应这些变化。

品牌创新可以从多个方面入手。首先，品牌可以通过产品创新来吸引消费者。例如，通过开发新产品或改进现有产品，品牌可以满足消费者的新需求，提高市场竞争力。其次，品牌可以通过营销创新来提高品牌知名度。例如，通过社交媒体营销、内容营销等方式，品牌可以与消费者建立更紧密的联系，提高品牌忠诚度。此外，品牌还可以通过品牌形象创新来提升品牌价值。例如，通过更新品牌标识、品牌口号等方式，品牌可以给消费者带来新鲜感，增强品牌吸引力。

然而，品牌创新并不意味着完全抛弃传统。传统品牌价值是品牌的重要资产，它代表了品牌的历史和文化。在品牌创新的过程中，企业需要平衡传统与现代，既要保持品牌的传统价值，又要实现品牌创新。例如，企业可以通过品牌故事、品牌历史等方式来传承品牌传统价值，同时通过产品创新、营销创新等方式来实现品牌创新。

总之，商标续展与品牌创新是品牌发展的重要方面。企业需要通过商标续展来保护自己的知识产权和市场地位，同时通过品牌创新来适应市场变化和消费者需求。在品牌创新的过程中，企业需要平衡传统与现代，既要保持品牌的传统价值，又要实现品牌创新。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。